CỬA HÀNG DIESEL VIỆT NAM

Share:

1. Tính biểu tượng

Được biết đến với những chiếc quần bò phủi bụi,trang phục denimhầm hố; không nhiều người biết rằngDiesellà một “gã ngông lãng tử” đến từ nước Ý hào hoa, điệu nghệ và lịch lãm.

Bạn đang đọc: Cửa hàng diesel việt nam

Thương hiệu Dieselgây ấn tượng bằng những chiến dịch quảng bá lối sống trẻ và nổi loạn, trong nguồn cảm hứng lớn đối với cáctrào lưu và phong cách âm nhạc đường phố. Có mặt trên thị trường thời trang vào cuốithập niên 70,Diesellà thương hiệu đầu tiên giới thiệu những chiếc quần bò bằng chất liệu denim cao cấp, áp dụng cáckỹ thuật mài, wash, làm rách và xử lý hiệu ứng denim. Trong khi những chiếc quần jeans chỉ được xem là mặt hàng bình dân, một loại thường phục chỉ mặc vào cuối tuần và thích hợp trong cách công việc lao động;Dieseltung ra những chiếc quần jeans với mức giá cao hơn thông thường, thời trang và đậm cá tính. Đó làgiai đoạn 1986, khi nhất chiếc quần jeans đắt nhất ở Mỹ củaRalph Laurenlà 52 USD thì chiếc quần bòDieselcó giá rẻ nhất là 100 USD.

*

Cái tên “Diesel” được phát âm như nhau trong hầu hết các thứ ngôn ngữ trên thế giới, gắn kết với ý niệm thời trang không phân cách, không bị rào cản ngôn ngữ, địa lý, quốc gia, văn hóa.Dieselhướng đến các giá trị phong cách, vượt qua định nghĩathời trang thuần túyvà chú trọng đến lối sống của người trẻ thành đạt.

*

*

2. Lịch sử sáng lập

Renzo Rosso, nhà sáng lập củathương hiệu thời trang giới trẻnổi tiếngDieselsinh năm 1955 tại vùng Brugine, tỉnh Padua thuộc Đông Bắc nước Ý. Năm 15 tuổi,Renzotheo học tại một trường dệt may nhỏ tại địa phương. Năm 1975, cậu trai trẻ 20 tuổi làm việc trong một công ty dệt may địa phương Moltex chuyên sản xuất các loại quần jeans, được thành lập bởi vị “bố già của denim”,Adriano Goldschmied. Năm 22 tuổi,Renzovay cha mình số tiền 4000 USD và mua lại 40% cổ phần của Moltex. Năm 1978, công ty được đổi tên thànhDieselvà nhanh chóng phổ biến trong giới khách hàng trẻ tuổi thành đạt, nhiệt huyết và đam mê với phong cách sống nhanh, mới và tự do.

*

Năm 1985,Renzogiữ quyền kiểm soát hoàn toàn Moltex. Năm 2000, ông mua lạiStaff International.Năm 2002, công ty mẹOnly The Braveđược ra đời, tiến hành thâu tóm và trở thành cổ đông lớn nhất của các thương hiệuMaison Margiela, Viktor & Rolf, Dsquared, Just Cavalli, Marc Jacobs Men, John Galliano.Tập đoànOnly The Braveđổi tên thànhOTBvào năm 2013. Tháng 4/2013,thương hiệuDieselchào đón vị giám đốc sáng tạo đầu tiên của hãng, khởi đầu cho mối “lương duyên” kỳ quái bởi sự “ăn khớp” từ 2 phía tính cách điên cuồng nổi loạn,Nicola FormichettiRenzo Rosso.

3. Thông tin thương nghiệp

Sự thành côngcủathương hiệuDieselchịu ảnh hưởng quan trọng từ cácchiến dịch quảng cáothông minh của thương hiệu. Từ năm 1991, các chuyên gia sáng tạo củaDieselphát triển chiến dịch quáng bá hình ảnh toàn cầu, với sự góp sức của một hãng quảng cáo của Thụy Điển –DDB Paradise, “truyền bá” các ý tưởng Marketing kết hợp vớiâm nhạc, phim ảnh, đời sốngcả chính trị, dưới góc nhìnhài hước phá cách. Những hình ảnh mang tính châm biếm hay “xuyên tạc” nghịch ngợm, thậm chí xoáy vào những yếu tố nhạy cảm, và ngay cả cách bày trí khó hiểu tại các cửa hàng;Dieselnhằm kích thích sự tò mò, lôi kéo sự tương tác và thúc đẩy sự chủ động tìm hiểu của khách hàng. Điều này gây ra những tranh cãi dư luận trái chiều và phản ứng mâu thuẫn, trong khi các bậc phụ huynh và những người khó tính, kẻ cau mày người chỉ trích thì giới trẻ đã tìm thấy “thời đại” của chính họ, khách hàng tìm đến ồ ạt và các món hàng bán chạy như tôm tươi.

Xem thêm: Kem Đánh Răng Ps 123 190G - Kem Đánh Răng P/S Bảo Vệ 123 190G

*

*

Sự phát triển củathương hiệuDieseltrong vòng vài mươi năm đã sánh ngang với các nhà mốt cao cấp lâu năm gạo cội. Cuối những năm 90,Dieselhãng thời trang jeanscó doanh số cao nhất thế giới, sở hữu hệ thống phân phối dày đặc và mạng lưới bán lẻ rộng khắp, có mặt tại 10.000 điểm bán hàng, 150 showroom và phổ biến đến 80 quốc gia trên khắp thế giới.

4. Các dòng sản phẩm

Diesel Man & Womenlà dòng sản phẩm chủ đạo, bao gồm các mặt hàng quần áo, giày dép, phụ kiện, trang phục lót và đi biển; với đủ mọi chất liệu denim, dệt kim, da…Trong đó, thương hiệu thời trang mắt kínhMarcolincủa Ý, cung cấp các mặt hàng thuộc dòng sản phẩmDiesel Shades; vàDiesel Time Framescùng với trang sức phụ kiện, được sản xuất và phân phối bởiFossilcủa Mỹ. Năm 2007,Dieselcũng đã ký kết hợp tác vớiL’Oréal, cho ra đời dòng sản phẩmDiesel Fragrance.

*

*

*

>

Dòng thời trang cao cấp với những thiết kế tinh vi mang tênDiesel Black Gold, ra mắt bộ sưu tập đầu tiên dành cho nam tại New York Fashion Week vào tháng 2/2008, vàDiesel Black Golddành cho nữ đươc tung ra vào 2 năm sau đó. Nhà thiết kế Hy LạpSophia Kokosalakichịu trách nhiệm chính cho nhãn hiệu này kể từ năm 2010.

Dòng sản phẩm55DSLđặc trưngphong cách Urban, là sự kết hợp các yếu tố văn hóa và thời trang đường phố của giới trẻ. Andrea Rosso, con trai của nhà sáng lập Renzo Rosso, hiện là giám đốc sáng tạo của55DSL.

Diesel Kidscung cấp hàng may mặc chất liệu cao cấp dành cho các đối tượng khách hàng nhí: trẻ sơ sinh (3 – 24 tháng tuổi), trẻ em (từ 2 – 10 tuổi) và thanh thiếu niên (dưới 16 tuổi).

*
*

*

Thị trường Châu Á

Năm 1997,Dieseltập trung mở rộng ra thị trường quốc tế như Mỹ, Anh, Trung Đông, Nam Phi và tại Châu Á, tiến hành đầu tiên tại Hồng Kông. Năm 2000, Diesel mở cửaGallery Denimđầu tiên tại Osaka, Nhật Bản. Mũi nhọn chiến lược tạithị trường Châu Áđược đẩy mạnh kể từ giữa năm 2003, với các cửa hàng Flagship và Concept có quy mô toàn cầu, được thiết kế bởi đội ngũ đến từ trụ sở chính của Diesel tại Ý, với phong cách nội thất pha trộn niềm cảm hứng thời trang, nghệ thuật và âm nhạc. Dưới sự điều phối của giám đốc điều hànhRoberto Cappellitại khu vực Châu Á,nhãn hiệu jeans cao cấp Dieselphổ biến nhanh chóng chỉ trong vòng 2 năm từ 2003 – 2005. Hiện nay, thị trường lớn mạnh nhất khu vực Châu Á củathương hiệuDieselđặt tại Nhật Bản với 133 cửa hàng, xếp sau đó là các quốc gia mang tính trọng điểm của kế hoạch bành trướng trong vài năm tới như: Trung Quốc với 25 cửa hàng, và Hàn Quốc 21 cửa hàng.

Hiện nay, Diesel vẫn chưa có thông tin về cửa hàng chính thức tạithị trường Việt Nam.Tuy nhiên, thông qua hình thức phân phối, và nhượng quyền thương hiệu bởi công tyTNHH Thời Trang & Mỹ Phẩm Châu Âu(ACFC), các cửa hàngDieselcó mặt tại các trung tâm thương mại thuộcđịa phận TP.HCM.

Bài viết liên quan